Istraživanje: Oglašivači povećavaju budžete za radio jer su sve svjesniji njegove snage

Percepcija o snazi radija sustiže stvarnost. Prema novom istraživanju Ebiquityja, radio je jedna od najboljih platformi oglašivačima za oporavak od recesije. Izvještaj ‘Re-Evaluating Media for Recovery’ otkriva i da su oglašivači odlučili povećati budžete za radio u ovoj godini, a na istraživanje se osvrnuo direktor amm.-a i kreativni konzultant AGI-ja Hrvoje Vukušić.

U izvješću naručenom od Radiocentrea istražuje se koji su mediji najkorisniji za rast brenda u recesiji, kao i percepcija oglašivača o medijskim performansama nasuprot dokazima. Istraživanje se nadovezuje na izvještaj iz 2018. o najučinkovitijim medijima za dugoročno bildanje brenda koje je pokazalo, odnosno dokazalo da je radio po tom pitanju drugi najučinkovitiji, ali i da ga oglašivači podcjenjuju. Prema njihovoj tadašnjoj procjeni važnosti medija kao oglašivačke platforme za jačanje brenda, radio je na ljestvici zauzeo tek 6. mjesto.

Najnovije izvješće pokazuje da je radio drugi najvrjedniji medij za oglašivače za rast brenda tijekom recesije. Ebiquity je sada otkrio i da percepcija radija sustiže stvarnost za određene specifične atribute, kao što su ciljanje pravih ljudi na pravome mjestu u pravo vrijeme i jačanje istaknutosti brenda, što znači da se na ukupnoj ljestvici percepcije radio uzdignuo sa 6. mjesta u 2018. na 3. mjesto.

To se odrazilo i na planove za oglašavanje u 2021. Više od trećine oglašivača, preciznije njih 34% planiralo je uložiti više u oglašavanje na radiju u odnosu na vrijeme prije pandemije, što predstavlja najveći neto pomak u skupini takozvanih tradicionalnih medija.

Istraživanje je pokazalo i da oni koji donose odluke o izboru medija podcjenjuju vrijeme koje publika provodi uz radio, a istodobno precjenjuju vrijeme koje ljudi provode slušajući podcaste i glazbene servise kao što je Spotify. Prema njihovim podacima oglašivači i agencije vjeruju da publika, od ukupnog vremena koje provede slušajući komercijalni audio sadržaj, 58% vremena provede uz radio, 26% uz glazbu na zahtjev i 16% uz podcaste. Dokazi RAJAR-a iz MIDAS studije otkrivaju drugačiju stvarnost – na radio uživo odnosi se 84% vremena, na glazbu na zahtjev 9% i na podcaste 8%.

Ebiquity je u istraživanju razgovarao sa 102 media decision makers iz redova oglašivača i agencija te pregledao dokaze iz oko 100 istraživačkih studija i izvješća, iz više od 50 izvora. Rezultati predstavljeni u izvješću ne iznenađuju direktora amm.-a Hrvoja Vukušića.

‘I sam sam više puta isticao da je radio došao u fokus oglašivača jer je ta tendencija prisutna i u Hrvatskoj.

Okolnosti kojima smo svjedočili posljednjih godinu dana pridonijele su tome da se uvide brojne komparativne prednosti radijskog medija, kao što su brzina isporuke kampanje, kreativnost, golemi doseg, precizno targetiranje i odličan povrat ulaganja. Shodno tome, sve veći dio marketinških budžeta oglašivači usmjeravaju prema radiju’, prokomentirao je Vukušić.